Spreadfilms Insights
Spreadfilms x AQMOS: Wie KI die Kampagnenproduktion neu denkt
Ein lebensgroßer blauer Wassertropfen, ein eigens trainiertes KI-Modell und eine Videoplattform, die daraus unendlich viele Formate macht – wie das für den Wasseraufbereitungs-Experten AQMOS zusammenkam.
Wie sieht zukunftsfähige Kampagnenproduktion im Zeitalter der KI aus? Für den Wasseraufbereitungs-Experten AQMOS – im Auftrag der Digital Decision GmbH – haben wir eine B2B- und B2C-Kampagne entwickelt, die genau das beantwortet. Im Zentrum steht FLOWIAN, ein überlebensgroßer blauer Wassertropfen, gespielt von Comedy-Routinier Markus Majowski. Der eigentliche Clou liegt aber im Rollout: Durch ein eigens trainiertes KI-Modell und unsere Videoplattform Spreadfilms.AI kann AQMOS die Kampagnen-Assets jetzt selbstständig unendlich skalieren, adaptieren und für jeden Kanal ausspielen.
Der Charakter: FLOWIAN
Wasserenthärtungsanlagen und Wasserspender sind klassische Low-Involvement-Produkte – umso wichtiger, sie in der Customer Journey emotional aufzuladen. Gemeinsam mit dem Kreativbüro Götterfunken haben wir eine humorvolle Kampagne rund um FLOWIAN entwickelt, einen lebensgroßen blauen Wassertropfen. Die Rolle übernahm Comedy-Routinier Markus Majowski, das maßgeschneiderte Kostüm entwickelte Kostümbildnerin und Spreadfilms-Partnerin Alexandra Brandner. Unter der Regie von Andi Ramelsberger entstanden Hero-Spots, die passgenaue Geschichten für zwei Zielgruppen erzählen: B2C mit Fokus auf weiches Wasser im Haushalt, B2B mit Fokus auf frisches Wasser im Büro – humorvoll, einprägsam und kanalübergreifend einsetzbar.
Das LoRA-Modell
Das Innovativste der Produktion liegt im Rollout. Um AQMOS höchste Flexibilität zu bieten, haben wir den Charakter FLOWIAN während des Drehs gezielt für ein LoRA-Modell (Low-Rank Adaptation) fotografiert und damit ein kampagnenspezifisches KI-Modul trainiert. AQMOS erhält so ein eigenes KI-Werkzeug: Mit wenigen Klicks kann das Team nun völlig eigenständig und charaktergetreu Bildmaterial für verschiedenste Kanäle produzieren – ohne Agentur, jederzeit und in konsistenter Qualität.
„Der Kern einer starken Kampagne ist immer die echte, kreative Inszenierung. Was wir mit Markus Majowski an Energie und Momenten vor Ort am Set erzeugt haben, verleiht dem Produkt seinen Charakter – so etwas lässt sich digital einfach nicht nachempfinden. Doch wie umfangreich man diese Materialien anschließend skalieren kann, hat sich durch KI maximal weiterentwickelt."
Andi Ramelsberger — Gründer & Geschäftsführer, Spreadfilms
Spreadfilms.AI Videoplattform
Über das LoRA-Modell hinaus haben wir die gesamte Kampagne in unsere Videoplattform Spreadfilms.AI integriert, die eine extrem einfache Adaption und Multiplikation von Videos ermöglicht. AQMOS erhält diverse Spots in Längen von 6, 15 und 30 Sekunden als dynamische Vorlagen und kann diese nun selbstständig für alle relevanten Kanäle ausspielen.
- Alle Formate: 16:9, 9:16, 4:5, 1:1
- Texte & Inhalte frei anpassbar
- Lokalisierung für internationale Märkte
- Alles automatisiert, direkt einsatzbereit
„Wir arbeiten nicht zum ersten Mal mit Spreadfilms. Auch bei diesem Projekt sind wir mit unserer Konzeptidee an Andi herangetreten und konnten von Anfang an extrem pragmatisch und zielorientiert an einer gemeinsamen Vision arbeiten. Das Herausragende für uns ist, dass AQMOS nun für alle Kanäle und Zwecke der Customer Journey lückenlos mit Inhalten ausgestattet ist und wir die Performance jetzt optimal auf die Straße bringen können."
Thomas Jud — Digital Decision GmbH
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