Modernes Produktvideo: Warum Vertrauen heute wichtiger ist als Design

Warum Vertrauen wichtiger ist als schönes Design

Wenn alles perfekt aussehen kann, zählt, was echt ist

Hochglanz war lange ein Versprechen für sich: Wer sich einen aufwendig gestalteten Film leisten konnte, wirkte etabliert. Heute lassen sich makellose Bilder in kurzer Zeit erzeugen. Damit verschiebt sich der Wert eines Produktvideos von der Optik zur Glaubwürdigkeit. Zuschauer achten stärker darauf, ob echte Menschen, echte Orte und ein echtes Produkt zu sehen sind.

Das Leistungsversprechen muss stimmen

Jedes Produktvideo verspricht etwas. Wirken kann es nur, wenn Produkt und Marke dieses Versprechen auch einlösen. Ein Film kann Vertrauen sichtbar machen, ersetzen kann er es nicht. Deshalb beginnt ein gutes Produktvideo nicht mit dem Look, sondern mit der Frage, welche Aussage das Unternehmen mit seinem Namen vertreten will. Mehr dazu, wie wir dabei vorgehen, findest du auf unserer Seite Produktvideo erstellen lassen.

Fallbeispiel remberg: vom Animationsfilm zum CEO vor der Kamera

Ausgangslage

remberg aus München entwickelt Software für die Instandhaltung, ein sogenanntes CMMS, und positioniert sie als „Agentic CMMS“: KI-Agenten übernehmen wiederkehrende Verwaltungsaufgaben wie Planen und Dokumentieren. Das vorherige Produktvideo von remberg war ein reiner Animationsfilm mit Interfaces und Motion Graphics – ebenfalls von Spreadfilms umgesetzt, zu sehen als unser erster Produktfilm für remberg.

Die Entscheidung: David Hahn erklärt selbst

Für den neuen Film tritt David Hahn, Mitgründer und CEO von remberg, als Host auf und führt durch die Geschichte. Er spricht direkt in die Kamera und stellt sich mit Namen und Funktion vor. Damit bekommt die Marke ein Gesicht, das persönlich für das Versprechen einsteht. Gerade bei einem Thema wie KI-Agenten, bei dem viele Unternehmen erst einmal skeptisch sind, ist das ein starkes Signal.

Trotzdem ein Designfilm: Studio, Licht, Markenfarbe

Ein echter Protagonist heißt nicht, auf Gestaltung zu verzichten. Gedreht haben wir in einem cleanen Studio-Setting mit einfarbigem Hintergrund in der remberg-Markenfarbe Gelb, mit gezielter Lichtsetzung und Tiefenunschärfe. Die Entscheidung für einen Hybrid aus Realfilm und Animation stand schon im Kreativkonzept: Ein reiner Animationsfilm wäre zu erklärend geworden, ein reiner Realfilm nicht innovativ genug.

Animation, die Produkt und Prozesse zeigt

Die Software selbst zeigt der Film in 2D- und 3D-Animation: Interfaces, Arbeitsaufträge und Abläufe. David arbeitet dabei mit Smartphone, Tablet, Armbanduhr und transparenten Scheiben, auf die wir in der Postproduktion Oberflächen und Animationen gelegt haben. So entsteht eine physisch-digitale Interaktion, in der Realfilm und Interface ineinandergreifen. In den Animationsphasen spricht David aus dem Off weiter, danach steht er wieder vor der Kamera – der Wechsel bleibt fließend.

Echt gedreht, offen erklärt

Der Film entstand mit einem echten Drehtag, einem echten Protagonisten und Animationen, die in der Postproduktion gestaltet wurden. Das ist keine Absage an KI – wir produzieren selbst KI-Filme, wenn sie zur Aufgabe passen. Es geht um Transparenz: Wer zeigt, was echt ist, und offen sagt, wie ein Film entstanden ist, stärkt genau das Vertrauen, um das es in einem Produktvideo geht.

Fünf Grundsätze für dein nächstes Produktvideo

• Ein echtes Gesicht zeigen. Idealerweise aus der Geschäftsführung oder dem Produktteam – jemand, der für das Produkt einsteht.
• Nur versprechen, was das Produkt hält. Ein Film verstärkt eine Aussage; ist sie nicht gedeckt, verstärkt er auch den Zweifel.
• Design als Qualitätsbeweis einsetzen, nicht als Dekoration. Licht, Farbe und Animation sollen zeigen, wie sorgfältig Produkt und Marke arbeiten.
• Animation dort, wo sie erklärt. Software, Prozesse und Unsichtbares werden durch Animation greifbar.
• Transparent produzieren. Was echt ist, darf man zeigen und sagen – auch, wie der Film entstanden ist.

Wie unterschiedlich das aussehen kann, zeigen unsere weiteren Filmbeispiele.